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1、什么是品牌识别？ 品牌识别在不同的使用环境下，可以作为动词或名词使用。作为名词时，品牌识别的含义是解决目标受众视觉认知品牌的元素，包括商标化的名称、专门设计的文字和图形标志、专门设计的辅助图形、甚至色彩，以及五种元素的组合。作为动词时，品牌识别的含义是识别品牌的行为。 2、什么是品牌元素？品牌元素包括哪些？ 用以识别和区分品牌的各种理念的、行为和视觉的元素；是成就品牌的所有元素的集合。 主要的品牌元素有：品牌名称、标识、形象代表、品牌口号、广告曲、包装和符号等。 3、品牌架构是解决企业发展什么问题的？ 是在客户多品牌经营状况下，解决品牌资产积累方式的——积累在一个品牌下，或者是积累在多个品牌下。 4、品牌架构包括哪几种模式？请举例说明？ 包括四种类型：单一品牌模式、母子品牌模式、背书品牌模式、多品牌模式 单一品牌模式例证：GE、西门子、万达、碧桂园、维珍 母子品牌模式例证：拜耳、万科、杜邦、微软 背书品牌模式例证：中粮、可口可乐、保洁、联合利华 多品牌模式例证：菲亚特汽车集团旗下品牌、斯沃琪集团旗下品牌。 5、企业文化的核心内容有哪些？它们分别回答企业存在或发展的什么问题？ 包括：使命、愿景、核心价值观； 使命回答：企业成立时，为了什么而决定投身这一行业的根本原因。想改变什么？或者追求什么？ 愿景回答：企业的发展理想。或者在理想的环境下，企业希望达到的发展面貌； 核心价值回答：企业在做出对人和事的价值评判时，所坚持的、长期不变的选择标准。 |
